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中國企業(yè)界仍然普遍停留在產(chǎn)品經(jīng)營的思維層面，而鮮有用品牌經(jīng)營思維來統(tǒng)籌企業(yè)的，即便一流的中國企業(yè)也不例外。
最近20年以來，中國營銷主要走過了一條學習之路、借鑒之路、探索之路，也開始走上了一條創(chuàng)新之路。在眾多營銷方法中，以下六種營銷效果最好。
所謂定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣當顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時，便會將該品牌作為首選，也就說這個品牌占據(jù)了這個定位。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對品牌的需求也越來越大，而品牌本身，也存在著戰(zhàn)略方法的演變。品牌的演變主要劃分為三個時代：
11月10日，很久不露面的娃哈哈集團董事長出現(xiàn)在一家公司的成立會上，這家叫優(yōu)加少兒文化創(chuàng)意有限公司的企業(yè)為何吸引了宗慶后？“娃哈哈”是否在向文化創(chuàng)意方向發(fā)展呢？下面的內(nèi)容將為您解開謎底。
11月10日，很久不露面的娃哈哈集團董事長出現(xiàn)在一家公司的成立會上，這家叫優(yōu)加少兒文化創(chuàng)意有限公司的企業(yè)為何吸引了宗慶后？“娃哈哈”是否在向文化創(chuàng)意方向發(fā)展呢？下面的內(nèi)容將為您解開謎底。
一項被稱作“史上最奢華促銷”的活動，還未舉行就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上討論得沸沸揚揚。神秘的面紗漸漸褪去，又是一向以概念出奇制勝的農(nóng)夫山泉，這次促銷的品牌不是即將推出的新品，而是已經(jīng)在市場上銷售多年的產(chǎn)品——水溶C100。
告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費者的溝通中起到非常重要的作用。那么，什么樣的廣告語才是好的廣告語？怎么樣的一句話能夠打動客戶呢?
三聚氰胺攪亂了中國乳業(yè)，先是奶粉巨頭三鹿轟然倒地，接著各品牌為了爭奪市場份額紛紛全線出擊，廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)此起彼伏，一浪高過一浪。這還不算，近來，在李嘉誠、新希望都先后聲明準備加入戰(zhàn)團后，中國飲料業(yè)另一巨頭娃哈哈也鄭重發(fā)聲，將在2010年進入奶粉業(yè)，并聲稱要在數(shù)年內(nèi)做到100億元的市場容量
娃哈哈是中國本土飲料群體中盛開的一朵奇葩，其神奇之處在于對于縣鄉(xiāng)市場的超強控制力。目前，娃哈哈在全國幾乎所有縣都有一批商，幾乎沒有空白市場。在國內(nèi)，尚沒有其他飲料品牌能夠像娃哈哈這樣覆蓋如此多的縣鄉(xiāng)市場，并滲透到廣大農(nóng)村的各個角落。