英國(guó)潮牌Superdry，市場(chǎng)不錯(cuò)，2016財(cái)年的收入和盈利都是雙雙暴漲。最近還進(jìn)駐了中國(guó)，并在北京、上海試水開(kāi)店。

 

Superdry此時(shí)進(jìn)入中國(guó)，市場(chǎng)反應(yīng)如何？

 

未來(lái)，它又有怎樣的規(guī)劃？

 

Superdry簡(jiǎn)介

 

說(shuō)起Superdry這個(gè)品牌，熱愛(ài)服裝時(shí)尚的受眾都不會(huì)陌生，它誕生于2003年，對(duì)于具有標(biāo)志性意義的美洲文化的熱愛(ài)和對(duì)英式超凡剪裁技藝的崇尚是其最大特色。品牌主打連帽衫跟慢跑褲一類的休閑裝，主要顧客群體是30歲以下的青少年，單件衣服標(biāo)價(jià)一般在100美元以內(nèi)。到目前為止，Superdry已經(jīng)在全球超過(guò)20個(gè)國(guó)家銷售，最近Superdry更是高調(diào)進(jìn)入了中國(guó)，還試水開(kāi)店。

 

一場(chǎng)美麗的誤會(huì)

 

去年3月份，英國(guó)潮流品牌Superdry與天貓達(dá)成合作，開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，所售衣服均提供英國(guó)免費(fèi)直郵。

 

但如今，在天貓平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞Superdry，可以搜索到其店鋪，但是點(diǎn)擊進(jìn)入?yún)s沒(méi)有相關(guān)的展示任何內(nèi)容。

 

很多人猜測(cè)，這是否是Superdry退出中國(guó)的前兆？但今年6月份，Superdry的動(dòng)作讓這場(chǎng)猜測(cè)不攻自破。原來(lái)，Superdry一直希望在中國(guó)布局線下店，并把它在中國(guó)的第一家店開(kāi)在了中國(guó)迪士尼小鎮(zhèn)。而最近，它又在北京頤堤港開(kāi)店。

 

迪士尼小鎮(zhèn)店鋪的客流量好嗎？

 

中國(guó)區(qū)總經(jīng)理胡翔舟表示，迪士尼小鎮(zhèn)，作為主題公園本身的客流量就是巨大的。經(jīng)過(guò)Superdry店鋪門口的人也很多，這對(duì)一個(gè)第一次到中國(guó)的品牌來(lái)說(shuō)是非常有好處的。進(jìn)店的客人應(yīng)該說(shuō)也不少，但是沒(méi)有預(yù)想的那么多，可能跟中國(guó)消費(fèi)者還不十分了解這個(gè)品牌有關(guān)系，還需要更多的時(shí)間，所以是在迪士尼小鎮(zhèn)的門店，更多起到的是一個(gè)宣傳的作用，有喜歡的人會(huì)一下買很多件，并且會(huì)感嘆，這個(gè)牌子終于來(lái)到中國(guó)了。

 

Superdry為什么進(jìn)駐中國(guó)？

 

其實(shí)，早在之前，Superdry在中國(guó)也有過(guò)一些嘗試。

 

此前，superdry主要是在英國(guó)等歐洲各國(guó)流行，它的國(guó)際化道路也是近幾年、尤其是近兩三年發(fā)展比較快，在拓展其它國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中，品牌發(fā)現(xiàn)，Superdry在離開(kāi)歐洲以后，在各個(gè)國(guó)家也可以賣的很好，近幾年，更有較猛勢(shì)頭，時(shí)機(jī)也就此成熟。

 

對(duì)于進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，Superdry準(zhǔn)備了很長(zhǎng)時(shí)間，就北京頤堤港店而言，就籌備了近6年時(shí)間，算是“蓄謀已久”。

 

Superdry在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)劃

 

據(jù)有關(guān)消息，2016年，Superdry將在中國(guó)凈增5家門店。