日前，旗牌王的全新終端形象在南京中央商場(chǎng)登場(chǎng)。在經(jīng)過(guò)一年對(duì)市場(chǎng)的全面考察之后，除了對(duì)終端形象進(jìn)行全面調(diào)整之外，旗牌王還對(duì)產(chǎn)品定位、運(yùn)營(yíng)策略等其他方面進(jìn)行重大調(diào)整。

　　據(jù)悉，旗牌王此次的新形象顛覆了旗牌王以往以黑色為主色調(diào)的終端，新形象更為亮堂、大氣。同時(shí)，新形象終端也不再沿用原來(lái)LOGO里的中文，而是只有英文，更具大牌氣質(zhì)。旗牌王的營(yíng)銷總監(jiān)丁峰表示，未來(lái)的一年內(nèi)，公司將扶持經(jīng)銷商撤換掉原有的終端形象，通過(guò)新的終端形象提升旗牌王的品牌形象。

　　此次，旗牌王調(diào)整的不僅是終端形象，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)探索及一年多的調(diào)研摸查，旗牌王對(duì)品牌的市場(chǎng)定位有了更清晰的認(rèn)知。丁峰透露，現(xiàn)在，旗牌王將原來(lái)一種終端拆分成了男女綜合店和精品男裝店。其中，男女綜合店將逐漸縮小女裝，特別是牛仔女上裝的比例，加大男裝的比例；精品男裝店將在原有男裝的基礎(chǔ)上，增加50%以上更加高檔的產(chǎn)品，精品男裝店將主攻商場(chǎng)。丁峰還透露，新的旗牌王的目標(biāo)消費(fèi)人群，將更加明確地鎖定在實(shí)際年齡在30-40歲之間、心理年齡在25-35歲之間的消費(fèi)者。“產(chǎn)品的整體風(fēng)格將更加明確地確定為休閑偏商務(wù)，仍將以牛仔為核心。”丁峰表示，為了讓經(jīng)銷商及消費(fèi)者對(duì)新的產(chǎn)品定位有一個(gè)適應(yīng)過(guò)程，旗牌王今年尚不會(huì)大幅度調(diào)整產(chǎn)品風(fēng)格，但今后將逐漸往這樣的方向轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)了解，此次旗牌王對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略也進(jìn)行了一系列同步調(diào)整。“我們出臺(tái)了一系列政策提升終端管理，包括將終端運(yùn)營(yíng)的職位細(xì)化，以更細(xì)致的服務(wù)支持終端。”丁峰表示，全面的優(yōu)化和調(diào)整是為了將基礎(chǔ)打得更扎實(shí)，而后將發(fā)力渠道擴(kuò)張。