紅白配色、簡單輕便的款式，一度在好萊塢明星腳下成了全球“尖貨”……有89年歷史的民族品牌“回力”鞋昨天啟動品牌升級戰(zhàn)略，不僅推出經(jīng)典款的中高端產(chǎn)品，還亮出了四款智能穿戴概念鞋。同時，啟動“終端直供平臺+電商平臺”的營銷新模式，全力打造新國貨品牌。

過去，回力鞋是名副其實的“國民球鞋”，近五年實現(xiàn)了約1.8億雙的銷量。從2008年起，借著世博會和奧運會的熱潮，回力鞋迅速走紅，越來越多的好萊塢明星開始穿中國的回力球鞋。一時間，回力球鞋在國外成了“香餑餑”。中國的回力鞋從國外火回了國內(nèi)，這讓當時正在尋求轉型的回力鞋業(yè)欣喜不已。“當時我們主要目標是改變產(chǎn)品單一的狀況。比如受海外明星追捧的是回力最經(jīng)典的款式，WD-2田徑鞋產(chǎn)于上世紀70年代初，WB-1籃球鞋也是經(jīng)典老款，在80、90年代里紅極一時，在回力的總銷售里占到超過70%。過去，一雙同一款式的鞋子可以賣上十年甚至更久，但現(xiàn)在已經(jīng)不可能。”回力逐步試行以授權經(jīng)營方式開展產(chǎn)品多系列多品種的拓展，快速豐富了回力產(chǎn)品線。目前回力每年都會推出不同的新款，總計開發(fā)出200多個系列，5000多個款式。2015年回力產(chǎn)品在市場上的銷量達到了6000萬雙左右。

“產(chǎn)品多樣化了，但品牌價值并不高，多以50至100元的單價居多。”上海回力鞋業(yè)有限公司黨委書記周煒坦言，必須要為老品牌賦予新內(nèi)涵。新出爐的品牌計劃中，回力產(chǎn)品的設計與開發(fā)向中高端延伸，做“精”回力產(chǎn)品。以紅白鞋系列為主的產(chǎn)品升級換代，從用料、工藝和設計上均有突破，“經(jīng)典不能丟，但必須有突破。下個月會逐步在體驗店和線上旗艦店逐步鋪開新產(chǎn)品，單價在200元至500元間，我們的產(chǎn)品品質不輸阿迪、耐克。”