近年來(lái)，全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上。總的來(lái)看，日益富裕的父母?jìng)儭⒏叱錾?、時(shí)尚潮流對(duì)消費(fèi)者的影響日益增強(qiáng)、家庭收入增長(zhǎng)產(chǎn)生更多的閑錢，都促進(jìn)全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)前景一片大好。

 

全球童裝市場(chǎng)的規(guī)模

 

童裝占整個(gè)服裝市場(chǎng)的比例依然很小，據(jù)ReferenceforBusiness對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，購(gòu)物中心的童裝部占比不足5%，即便在兒童產(chǎn)品專賣店里，通常服裝占店面17%的面積，占總銷售額的16%，兒童家俱占店面和總銷售的約2/3。

 

不得不說(shuō)，全球童裝市場(chǎng)的實(shí)際規(guī)模其實(shí)很難測(cè)算，因?yàn)榇蟛糠滞b公司都是私人企業(yè)，據(jù)Fashionbi報(bào)道，到2017年全球童裝市場(chǎng)總額或?qū)㈧?736億美金，復(fù)合年均增長(zhǎng)率有望保持4.2%。

 

據(jù)IBISWorld數(shù)據(jù)顯示，全球童裝業(yè)的4大巨頭的銷售收入占行業(yè)總銷售收入的67.1%，市場(chǎng)集中度處于中游水平，市場(chǎng)參與者眾多，用戶轉(zhuǎn)換成本較低。未來(lái)5年童裝市場(chǎng)將穩(wěn)健增長(zhǎng)，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)為知名品牌買單，該領(lǐng)域的兼并收購(gòu)將成為常態(tài)，同時(shí)催生童裝市場(chǎng)巨頭寡頭。

 

時(shí)尚童裝市場(chǎng)為何近年來(lái)持續(xù)火爆

 

1.隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的時(shí)尚潮流廣告更精準(zhǔn)的觸達(dá)，父母?jìng)冮_(kāi)始更多地關(guān)注兒童時(shí)尚并受其影響;特別要指出，大城市的父母?jìng)兏菀资艿饺蛄餍汹厔?shì)及媒體影響;

 

2.發(fā)展中國(guó)家，特別是亞洲國(guó)家童裝市場(chǎng)火熱的主要原因包括：有利的人口結(jié)構(gòu)和新興中產(chǎn)階級(jí)，婦女就業(yè)比例提高收入增加，更多關(guān)注兒童發(fā)展，零售基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，較富裕中產(chǎn)階級(jí)對(duì)生活方式類產(chǎn)品有明顯偏好等;

 

3.全球旅游市場(chǎng)的紅火也拉高童裝市場(chǎng)的銷售規(guī)模;

 

4.在發(fā)達(dá)國(guó)家，特別是童裝市場(chǎng)份額最大的歐洲和美國(guó)，由于人們晚育，讓家庭財(cái)務(wù)狀況更佳、嬰兒潮時(shí)期出生的人今天已是祖父母，他們有更多閑錢用于兒孫消費(fèi)，(嬰兒潮時(shí)期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美國(guó)二次大戰(zhàn)后)

 

國(guó)際奢侈/輕奢大牌紛紛進(jìn)軍并深耕童裝市場(chǎng)

 

童裝領(lǐng)域自20世紀(jì)60年代就引起奢侈品牌的關(guān)注，起初只能看得到ChristianDior和RalphLauren兩家，自2000年后，Gucci,Fendi,Lanvin,StellaMcCartney和OscardelaRenta等都紛紛擴(kuò)展或新開(kāi)發(fā)童裝產(chǎn)品線，與此同時(shí)全球各地的童裝精品店鋪也開(kāi)始如雨后春筍般涌現(xiàn)。

 

其中，Burberry一如既往的穩(wěn)坐奢侈品牌童裝銷售的頭一把交易，2013/2014財(cái)年兒童產(chǎn)品銷售收入達(dá)6196萬(wàn)美金，占公司總銷售的3-4%。最近Burberry砸重金邀請(qǐng)貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人，這樣的大手筆實(shí)在令其他品牌有些望塵莫及。

 

童裝市場(chǎng)在發(fā)展中國(guó)家增長(zhǎng)明顯，特別是亞洲地區(qū)發(fā)展中國(guó)家，童裝的線上線下銷售均大熱，線上銷售在經(jīng)濟(jì)放緩期間更受消費(fèi)者青睞，并將繼續(xù)推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。線上銷售如奢侈品童裝電商AlexandAlexa的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)也相當(dāng)給力，這家電商主要銷售Dior,Fendi,Burberry和RalphLauren等品牌共90000余件單品。也難怪像Net-a-Porter早在2009年就買好了名為Petite-a-Porter的童裝電商域名，線下實(shí)體店老牌Harrods百貨最近也將童裝百貨面積擴(kuò)大到66000平方英尺(約合6072平方米)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)推出童裝系列或?qū)Ｗ⒂谕b的設(shè)計(jì)師越來(lái)越多，童裝設(shè)計(jì)潮流主要分為童裝設(shè)計(jì)成人化或親子裝-如Burberry曾推出mini-me;但也有不少設(shè)計(jì)師極力反對(duì)小大人式的穿著;童裝的安全性舒適性愈發(fā)受大家關(guān)注，紡織品中化學(xué)染料的毒性曾多次被報(bào)道，天然有機(jī)布料童裝越來(lái)越受追捧;特別是歐洲、日本和美國(guó)對(duì)有機(jī)棉制作的服裝需求越來(lái)越強(qiáng)烈;2016年6月1日，國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)童裝的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)也已正式實(shí)施。

 

童裝的家庭消費(fèi)根據(jù)家庭收入不同，差距很大;對(duì)女孩子的投入比男孩子多的多，高端童裝潛力大，體育/休閑運(yùn)動(dòng)童裝成為一大趨勢(shì);高端嬰幼兒服飾越來(lái)越多地被作為饋贈(zèng)禮品：高端童裝品牌CaramelBaby&Child(一件派對(duì)小禮服標(biāo)價(jià)高達(dá)250英鎊)的銷售在3年間增長(zhǎng)了20%。而體育休閑服飾由于引領(lǐng)健康生活方式，特別是幫助小朋友們減肥，運(yùn)動(dòng)童裝也成時(shí)尚;童裝品牌兼并收購(gòu)將更加頻繁，2009年AscenaRetailGroup從DressBarn手中買下Justice是5年來(lái)童裝業(yè)最大最重要的收購(gòu)。中國(guó)企業(yè)近年來(lái)也紛紛在海外展開(kāi)并購(gòu)，如好孩子國(guó)際收購(gòu)美國(guó)品牌WPEvenfloGroupHoldings,Inc.，朗姿股份收購(gòu)韓國(guó)最大的兒童品牌Agabang&Company的股份。