即將到來的7月對(duì)優(yōu)衣庫來說有點(diǎn)忙碌。截至目前，優(yōu)衣庫中國市場已確認(rèn)將在該月上市兩個(gè)合作款，分別是與英國設(shè)計(jì)師HanaTajima合作的穆斯林女裝系列，和與紐約品牌Theory合作的男裝系列。
根據(jù)優(yōu)衣庫向我們提供的信息，在中國，UNIQLOxTheory將僅限于4個(gè)旗艦店銷售(3個(gè)線下旗艦店，1個(gè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店)。
這聽起來有點(diǎn)缺乏誠意。不過，優(yōu)衣庫與Theory的合作本來也不只在中國市場。在來到中國以前，它已經(jīng)在一周多前率先登錄了日本和美國市場。
Theory是1997年在紐約成立的品牌，主打簡約的都市風(fēng)格以及職場風(fēng)格，下設(shè)男裝線與女裝線，品牌單價(jià)在200至500美元之間。
Theory女裝
2003年，日本公司Link收購Theory89%的股權(quán)，而優(yōu)衣庫母公司則擁有Link47.1%的股權(quán)，從而間接擁有Theory的部分股權(quán)。直到2009年，迅銷公司才全資收購了Theory品牌，這也被認(rèn)為是迅銷公司拓展國際市場的做法，此前，Theory在美國市場的運(yùn)營已經(jīng)相當(dāng)成熟。
由于其中錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，在迅銷公司的財(cái)報(bào)中，Theory既是一個(gè)獨(dú)立品牌，同時(shí)也是一個(gè)囊括了HelmutLang、PLST品牌的品牌集合名稱。截至2015年財(cái)年，Theory品牌集合在全球擁有總計(jì)504家門店，年銷售額約為800億日元(約合人民幣50億元)。
其實(shí)早在2012年，優(yōu)衣庫就曾與Theory進(jìn)行首次合作，在包括中國在內(nèi)的市場推出涵蓋男裝、女裝、童裝的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)主打的產(chǎn)品之一是Tdown羽絨服，最高售價(jià)為149美元(約合人民幣1000元)。
2012年優(yōu)衣庫與Theory推出的Tdown羽絨服
此次合作與Theory再度合作，將推出三款polo衫及一款男士T恤(各有3或4個(gè)顏色)，這也是優(yōu)衣庫諸多合作款中單品數(shù)量最少的。此外，從市場策略來看，此次合作的目標(biāo)以日本本土市場為主，其次為歐美及亞洲等海外市場。根據(jù)WWD報(bào)道，UNIQLOxTheory已經(jīng)率先于6月10日登陸日本門店，其后再陸續(xù)于美國等國際市場的限量門店上市，中國市場的上市時(shí)間則晚于日本及美國市場。
拓吉?jiǎng)P工裝 下班也愛穿
