在國內(nèi)服裝企業(yè)銷售增速出現(xiàn)放緩的背景下，以H&M、優(yōu)衣庫等為代表的國際快時尚品牌一直以來都保持著較高的增長速度，這令不少國產(chǎn)服裝品牌艷羨。不過，近日中國商報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，國際快時尚品牌當前正在遭遇“成長”煩惱，門店增速與以往相比出現(xiàn)了放緩的趨勢，國際快時尚品牌在我國的發(fā)展熱度為何會降溫?

門店增速同比放緩

盈石集團近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年包括優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、GAP、C&A等在內(nèi)的十大國際快時尚品牌在我國共開設95家新店，門店總數(shù)量超過1200家，雖然與國內(nèi)服裝品牌相比該數(shù)據(jù)依然亮眼，但與其自身相比，增速放緩態(tài)勢明顯，同比下降10個百分點。

這是否意味著一直保持著高速增長態(tài)勢的國際快時尚品牌在我國的發(fā)展迎來了拐點?

對此，中國服裝協(xié)會副會長王茁在接受中國商報記者采訪時表示，國際快時尚品牌的核心優(yōu)勢在于先發(fā)優(yōu)勢，在同樣的市場環(huán)境面前，有的來得早，有的來得晚，來得早的搶占市場，但也僅此而已。

“時尚沒有永遠的春天，未來會怎么樣，誰也不好說。消費者對時尚服裝的喜好變化太快，所以做時尚、做時裝的企業(yè)要始終把握住時尚的脈搏。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄說道。

國際快時尚品牌在中國的擴張增速出現(xiàn)放緩趨勢，一方面是由于國內(nèi)快時尚品牌在崛起，另外一方面是因為我國消費者的消費習慣在發(fā)生變化。

程偉雄表示，前幾年國際快時尚品牌在上海的布局很快，而最近一些國內(nèi)新品牌在上海的布局卻開始逐漸被很多人看好。

王茁也進一步表示，近年來太平鳥、U2、G2000等國內(nèi)快時尚品牌已經(jīng)開始奮起直追，而與H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等國際快時尚品牌相比，這些本土品牌在產(chǎn)業(yè)鏈、成本等上更具優(yōu)勢。競爭對手的增多，也影響了國際快時尚品牌的布局速度。

此外，還有消費者向中國商報記者反映，她以前很喜歡H&M、ZARA等國際快時尚品牌，不過隨著年齡的增長，消費習慣發(fā)生了改變，逐漸意識到雖然這些牌子比較時尚，但是質(zhì)量卻一般，所以現(xiàn)在已經(jīng)很少去逛國際快時尚品牌的門店了。

上述消費者并不是個例，國際快時尚品牌在經(jīng)過高速發(fā)展期后，一線城市的消費者對這些快時尚品牌的追捧度開始在減弱。在王茁看來，現(xiàn)在快時尚品牌在一線市場的市場份額下降很多，因為一線城市消費者的生活水平逐漸提高，對時尚度很高但是品質(zhì)一般的服裝的態(tài)度自然就會發(fā)生變化。

在此背景下，盡管目前我國服裝業(yè)整體發(fā)展不景氣，但仍然是服裝市場上的一抹亮色，未來的發(fā)展值得期待。

渠道下沉引入其他品牌

在中國市場增速放緩、快時尚品牌競爭加劇的同時，優(yōu)衣庫、H&M、ZARA等快時尚品牌將何去何從?對這些品牌來說，線下渠道下沉、線上渠道拓展，發(fā)力其他姐妹品牌，拓展多級市場是其必然選擇。

對優(yōu)衣庫、H&M、ZARA等國際快時尚品牌來說，中國市場顯然已經(jīng)成為其必爭之地。王茁在接受中國商報記者采訪時表示，雖然中國市場增速在放緩，但是從全球范圍內(nèi)來看，中國市場仍然是全球增長速度最快、最具潛力的市場。如果放棄中國市場，這些品牌在表現(xiàn)更差的歐美市場將無法取得快速增長。

以近期在中國市場發(fā)展迅猛的優(yōu)衣庫為例，據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團發(fā)布的2015財年第三季度財報顯示，大中華區(qū)營收同比大增42.5%，營業(yè)利潤同比上漲25.2%;前三季度，大中華區(qū)營收為4818億日元，按年上升47%，營業(yè)利潤同比上升55%至519億日元，均高于集團預期。對迅銷集團來說，中國市場的貢獻作用不容小覷。

在中國巨大的市場潛力面前，優(yōu)衣庫、H&M、ZARA等國際快時尚品牌在中國的市場擴張逐漸向三四線城市傾斜。

中國商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，自8月以來，ZARA新開門店2家，分別位于北京和重慶;H&M新開門店2家，分別位于山東泰安和遼寧大連。

而優(yōu)衣庫在中國市場的擴張則最為迅猛，不光在線上加強與天貓的聯(lián)系，線下也在全國開設多家門店。據(jù)統(tǒng)計，8月以來優(yōu)衣庫全國新開門店多達8家，但覆蓋區(qū)域主要集中在齊齊哈爾、沈陽、呼和浩特、山東東營和泰安等地。

此外，據(jù)近日H&M發(fā)布的招聘啟事顯示，需要招聘員工的門店主要為三四線城市如徐州、泰安、柳州、包頭、佳木斯、咸陽、開封、株洲、德州等。

H&M相關(guān)負責人向中國商報記者表示，H&M現(xiàn)階段的市場拓展規(guī)劃是，重點鞏固一二線城市，同時向三四線城市發(fā)展，這是其發(fā)展的必然趨勢。

王茁也認為，對國際快時尚品牌來說，渠道下沉是必然的。中國二三線城市已經(jīng)成為消費主力，而且快時尚的價位正好與這些地方相契合，下一步快時尚品牌會更多地向三四線城市傾斜。

據(jù)盈石集團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、C&A、GAP等五大快時尚品牌在中國的門店已經(jīng)超過960家。從門店分布來看，二三線城市的占比已經(jīng)超過69.2%。在上半年新開門店中，三線城市成為國際快時尚品牌拓展的重點，三線城市新開門店占比達到37%，比一線城市高出20個百分點。

此外，在發(fā)展已有品牌的同時，優(yōu)衣庫、H&M、ZARA的母公司還紛紛在中國加大其他品牌的布局力度，或者從線上，或者從線下，來搶占中國市場。

據(jù)了解，8月24日，GU天貓旗艦店開始正式營業(yè)，GU這一優(yōu)衣庫的姐妹品牌開始加快其在中國的發(fā)展步伐。據(jù)介紹，GU品牌是優(yōu)衣庫母公司迅銷集團旗下的另一平價時尚品牌，其目標消費群比優(yōu)衣庫更年輕。而此次GU天貓旗艦店的開設也意味著迅銷集團開始加速在中國的發(fā)展。

無獨有偶，此前H&M曾宣布開展旗下高價位品牌COS(CollectionofStyles)的全球擴張計劃，而中國是其擴張計劃的重要一環(huán)。據(jù)了解，今年以來，COS在原有北京、上海、天津、重慶等7家門店的基礎上，也已經(jīng)在青島、深圳、沈陽三地開設門店。