與在中國(guó)遍地開花的店鋪不同，在美國(guó)市場(chǎng)上，優(yōu)衣庫(kù)的增長(zhǎng)遇上了一些麻煩。從2005年截至2014年年底，美國(guó)境內(nèi)的門店依然只有39家。不過(guò)，最近優(yōu)衣庫(kù)從迪士尼D23粉絲大會(huì)上找到了一些新的機(jī)會(huì)。

8月初，優(yōu)衣庫(kù)和迪士尼宣布了一個(gè)叫“MAGICFORALL”的大型合作計(jì)劃。作為這個(gè)計(jì)劃的第一步，優(yōu)衣庫(kù)在迪士尼于8月14日開始舉辦的粉絲大會(huì)上設(shè)置了一個(gè)柜臺(tái)，專門銷售印有迪士尼、漫威、皮克斯以及星球大戰(zhàn)圖樣的T恤和其他衣服。

米老鼠,美國(guó),銷售量

優(yōu)衣庫(kù)在迪士尼粉絲大會(huì)上的展臺(tái)

在迪士尼本身強(qiáng)大的品牌影響力的作用下，優(yōu)衣庫(kù)的銷售情況非常好。迪士尼粉絲們都樂(lè)意花個(gè)十幾二十美金去買一件帶有迪士尼印記的標(biāo)簽。更何況，迪士尼粉絲心中的大神——首席創(chuàng)意官約翰·拉賽特還特意前往優(yōu)衣庫(kù)的展臺(tái)，介紹了迪士尼和優(yōu)衣庫(kù)的合作，并且還親自設(shè)計(jì)了一件限量版的T恤。

“第一天開幕的銷售額就達(dá)到了我們?cè)绢A(yù)計(jì)的三天的銷售額，其中有一些款式已經(jīng)賣出了超過(guò)70%。”優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)首席商品企劃官/品牌營(yíng)銷總監(jiān)JustinKerr告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》：“我們正在連夜補(bǔ)貨，希望能夠滿足消費(fèi)者的需求。”

在這一次的迪士尼粉絲大會(huì)結(jié)束之后，優(yōu)衣庫(kù)將把這些商品在全球范圍內(nèi)推廣。除了美國(guó)市場(chǎng)依然是優(yōu)衣庫(kù)的重點(diǎn)以外，在上海淮海中路的優(yōu)衣庫(kù)旗艦店內(nèi)，還會(huì)把5樓整層都改建為迪士尼主題。

通過(guò)和迪士尼的合作，優(yōu)衣庫(kù)希望能夠?qū)?yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌介紹給更多的消費(fèi)者。“有一些消費(fèi)者可能一開始是沖著米老鼠或者巴斯光年的圖案才來(lái)購(gòu)買優(yōu)衣庫(kù)的，”JustinKerr說(shuō)：“但是，在嘗試過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的服裝之后，他們就更理解優(yōu)衣庫(kù)的質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及其他一些價(jià)值，所以也就更有可能成為優(yōu)衣庫(kù)的回頭客。”

未來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)還將和迪士尼進(jìn)一步開發(fā)更多的產(chǎn)品。今年11月，《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》上映前夕，優(yōu)衣庫(kù)將推出星球大戰(zhàn)系列產(chǎn)品。未來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)還將和皮克斯合作開發(fā)《海底總動(dòng)員2：尋找多莉》系列產(chǎn)品。這些也只是優(yōu)衣庫(kù)和迪士尼合作內(nèi)容的一小部分。

優(yōu)衣庫(kù)主席兼CEO柳井正有一個(gè)龐大的“2020年”計(jì)劃，就是到2020年優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)業(yè)額要達(dá)到5萬(wàn)億日元(約500億美元)，成為全球最大的快時(shí)尚零售商。和迪士尼的這一次的合作計(jì)劃，也許能夠幫助優(yōu)衣庫(kù)更好地完成這個(gè)目標(biāo)。