舞蹈家Fred Astaire在硬木地板上跳舞。如果跳躍的時(shí)候，西裝的領(lǐng)子還在脖子上，就說明衣服完全合適了——這是流傳在國外的經(jīng)典的試衣故事，也正是高級(jí)定制的真實(shí)寫照。一直以來，高級(jí)定制被認(rèn)為是女士的專利，其實(shí)對(duì)時(shí)尚并不是特別在意的男士們來說，給他們低調(diào)、彰顯品位、不同社交場(chǎng)合不同著裝的“唯一的服裝”，更加迫切。

 

中國市場(chǎng)整裝待發(fā)

在普通消費(fèi)者眼里，“定制”也許是一個(gè)高端而奢侈的話題，“定制是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)及手工縫制，它有別于大工業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。”在中國十佳服裝設(shè)計(jì)師端木文看來，“定制是生產(chǎn)商與客戶直接溝通，通過面對(duì)面的交流，為客戶設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的個(gè)性服裝，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。”包括服裝面料和輔料、配飾、甚至紐扣、線等。

在意大利，高級(jí)私人定制已經(jīng)深入人心，并且非常成熟，擁有很多傳承的品牌。在美國市場(chǎng)，男裝高級(jí)定制已成為高端消費(fèi)主要方式，每年有近10億美金增長。實(shí)際上，英國、法國、日本、中東、俄羅斯、新加坡等，都在演繹同樣的趨勢(shì)。

在中國，隨著社交的不斷增加，人們意識(shí)到，不同的場(chǎng)合需要搭配不同的衣服，而每一件都應(yīng)該是“合體”的，即符合自己的身份、地位、氣質(zhì)、身材、談吐等，在外人看來，他們是整個(gè)場(chǎng)所的主角，而這些又是在不經(jīng)意間然讓人們感受到的。

一個(gè)真正懂著裝和自我形象塑造的人，有著透澈的心靈和自我的肯定，他懂得自己的身材、氣質(zhì)和風(fēng)采，在揚(yáng)長避短中凸顯自我，他知道“衣服于人”，不跟風(fēng)和盲目追求奢侈，而是在個(gè)人特質(zhì)和服裝特色中尋找到“唯一的最好的我”的效果，同時(shí)更是一種個(gè)人品位和身份的象征，這也許唯有高級(jí)定制才能給找到這種感覺。意大利高級(jí)定制品牌Kiton中國區(qū)總監(jiān)賀斌也是持此觀點(diǎn)，“高級(jí)定制不是一個(gè)概念而是一種生活方式，需要很長一段時(shí)間去培養(yǎng)。”在中國，這塊業(yè)務(wù)才剛剛起步。

據(jù)尚普咨詢《2013-2017年中國服裝市場(chǎng)分析調(diào)研報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)者對(duì)定制的認(rèn)識(shí)逐漸提高，消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者需求變化推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，定制將成為品牌服裝發(fā)展的必然趨勢(shì)。實(shí)際上，中國的服裝定制歷史非常悠久，最早的體現(xiàn)就是裁縫的量體裁衣，為高級(jí)定制行業(yè)和市場(chǎng)真正發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

 

如何迎接男裝高定風(fēng)口

高端定制，這個(gè)名詞就決定了這項(xiàng)戰(zhàn)略不只是一把尺子、一把剪刀、一根針，而是服務(wù)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、品質(zhì)等綜合實(shí)力的比拼，沒有自己的人才隊(duì)伍和核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，根本無法為顧客提供高定服務(wù)。因?yàn)楦呒?jí)定制從建議、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作到最終的成品，每一個(gè)步驟都是在一對(duì)一甚至是多對(duì)一的互動(dòng)中進(jìn)行，滿足消費(fèi)者更為多元化的需求，為顧客提供與眾不同的個(gè)性化產(chǎn)品，必須擁有一個(gè)全球化視野，尊重文化之間的差異，尊重不同的人，通過人才資源的儲(chǔ)備，建立自己的創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和營銷團(tuán)隊(duì)。

這要求從業(yè)者至少10年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)的量體和其他方面全面的了解，而且不同需求要搭配不同專長設(shè)計(jì)師。但在國內(nèi)，“全能品牌”、“全能設(shè)計(jì)師”屢見不鮮，很多不具備高級(jí)定制設(shè)計(jì)師資質(zhì)和水準(zhǔn)，不能真正滿足消費(fèi)者的個(gè)性化體驗(yàn)需求。

“國外的高級(jí)定制是一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)貴族式體驗(yàn)。而國內(nèi)目前提供的定制服務(wù)卻大部分仍停留在高級(jí)裁縫的階段。我們希望為這個(gè)方興未艾的市場(chǎng)定一個(gè)較高的標(biāo)準(zhǔn)。”希努爾男裝股份有限公司總經(jīng)理趙雪峰這樣介紹說。其實(shí)，高定設(shè)計(jì)師更是一個(gè)形象大師，除了服裝本身還應(yīng)該給客戶提出襯衫、領(lǐng)帶、鞋、發(fā)型、禮儀、言談舉止等的整體形象解決方案，幫助客戶成為真正紳士。在專業(yè)人士眼里，“高定”從業(yè)者提供的服務(wù)和內(nèi)容遠(yuǎn)比人們想象中的多，這需要深厚的積淀。

據(jù)了解，早在十幾年前，希努爾男裝就推出了個(gè)人化定制業(yè)務(wù)，積累了海量的顧客、數(shù)據(jù)信息和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，在顧客服務(wù)、量體技術(shù)、版型工程、制作工藝等方面，奠定了高級(jí)定制方面的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2013年，與意大利MIDA公司聯(lián)合創(chuàng)立并推出了高端定制品牌“普蘭尼奧”和婚禮服專業(yè)定制品牌“皇家新郎”，立體化全面進(jìn)軍高定市場(chǎng)。

 

據(jù)悉，6月30日普蘭尼奧將舉辦盛大的高級(jí)定制業(yè)務(wù)發(fā)布會(huì)，宣布其高級(jí)定制業(yè)務(wù)全面鋪開，并解讀加盟政策，計(jì)劃在北京、上海、青島、濟(jì)南等城市開設(shè)高級(jí)定制體驗(yàn)店，正式進(jìn)入中國男裝高定市場(chǎng)。