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去結(jié)算

工作服裝行業(yè)別忽略品牌的情感價值

  來源: 拓吉凱工作服論壇   發(fā)布時間: 2012/2/8 9:10:13      原文鏈接   [收藏]  
[導(dǎo)語]  現(xiàn)在，國家希望國內(nèi)的企業(yè)工作服提升品牌價值，提倡工作服裝行業(yè)做品牌，但是具體應(yīng)該怎么做，怎么實施呢?

 

       現(xiàn)在，國家希望國內(nèi)的企業(yè)工作服提升品牌價值，提倡工作服裝行業(yè)做品牌，但是具體應(yīng)該怎么做，怎么實施呢?拓吉凱服飾為我們解析到：
　　我們要明確品牌是消費者的情感價值，這個價值也是利益?，F(xiàn)在，我們看到很多品牌專家在談?wù)撌袌霈F(xiàn)象和營銷策略的時候，并不是告訴大家要從情感上去做品牌，而是強調(diào)品牌的高檔性和品牌如何做出高檔來。
　　但是，如果我們注意到品牌是消費者的情感價值的時候，我們就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在被迫用低價搶奪市場的品牌其實已經(jīng)放棄了情感價值的利潤空間，它們的品牌已經(jīng)不可能再做出情感利益來了?？赡芪覍Υ擞行┍^，因為做品牌只要你一步走錯，后面再想彌補就會很難了。
　　現(xiàn)在我們有很多專家，尤其是品牌這方面的專家，都太脫離實際了，一些人拿著國外引進來的品牌理論“招搖撞騙”，還有一部分人更過分，完全是自己杜撰出一套品牌系統(tǒng)來。這些東西對現(xiàn)實的指導(dǎo)意義是非常有限的。
　　如果再這樣下去，甚至三五年過去，仍然沒有人對“價格戰(zhàn)”提出對策，那么以后誰也不敢做品牌，因為只要你一做品牌，人家就用價格戰(zhàn)打你，打到最后大家都是“入鄉(xiāng)隨俗”，放棄了做品牌的任何期望。
        國外的頂級品牌都定位在高端人群，但中國市場并不是這樣。大家都知道，價格高自然就意味著好品質(zhì)和好品牌，但現(xiàn)在為什么有些國外品牌也來個高低端人群一網(wǎng)打盡呢?可能是因為中國市場的價值高低概念并不是很清晰。那么，一網(wǎng)打盡的話自然就不是針對哪個人群做的了。由于品牌接受的人群對品質(zhì)和概念要求低了，這些國外的企業(yè)自然就會順應(yīng)著消費者的心理去做。
        對于中國市場來說，大部分消費者對產(chǎn)品的要求并不是很嚴格，這種大環(huán)境影響著企業(yè)的想法，也導(dǎo)致了產(chǎn)品的綜合值較低。只有消費群體的要求高了，廠家才能對應(yīng)著消費者的要求提高質(zhì)量和品牌。
        在剛開始時，國外企業(yè)進入中國，產(chǎn)品質(zhì)量等各方面都是要求很高的。但是，隨著市場份額的加大，周轉(zhuǎn)速度的加快，且在國內(nèi)委托加工，于是就和我們國內(nèi)企業(yè)工作服一樣了。你可以這么做，我也可以這么做，你要降價掠奪市場份額我也這么做，最終導(dǎo)致的結(jié)果就是：大家都是用產(chǎn)品來賺錢，都不太注重品牌在這個市場到底能做出多少價值來。
        溫馨提示：拓吉凱是中國著名工作服品牌,專營工作服,工服工裝,定做工作服,訂做工作服,訂做文化衫,訂做廣告 衫,訂做促銷服,訂做高級職業(yè)裝,款式時尚,精選面料,做工精細,提供Logo刺繡,印花,特體等特色服務(wù),工作服廠家 直銷10套起訂" ，詳情可致電：400-678-5559