來源：21世紀商業(yè)評論    

　　債務危機的陰霾持續(xù)蔓延，歐美失業(yè)率高企和消費信心下跌，物美價廉的牛仔服裝需求也因此擴大。然而作為全球最大的服裝出口國，由于整體代工成本上升，中國牛仔服裝出口的廉價優(yōu)勢正在縮小。

　　中國消費者習慣將服裝采購總額的15%貢獻給休閑褲，其中約7%用于購買牛仔褲，人均擁有不超過4條;而美國人基本上在這兩類褲裝之間平均分配購買量，超過31%是在最熱門的零售渠道——平價超市完成交易，人均擁有8條牛仔褲。

　　過去一條Levi’s普通五袋款牛仔褲，中國的采購價約25~30美元，而在東歐地區(qū)則需要多付出10美元的采購價。廉價的勞動力和成熟的產(chǎn)業(yè)配套成為眾多國際牛仔品牌選擇中國代工的理由。

　　2011年棉布價格的波動和人力成本上升進一步惡化了代工廠的生存環(huán)境。歐陽高富解釋說，2011年年初一般的棉布從一碼20元不到一下躥到30元，之后棉價一直波動到后半年才穩(wěn)定下來，一條普通牛仔褲因此平均增加3元—5元，中高檔的甚至增加了5元—8元。人力成本的上升則使成本約增加1元—1.5元。

　　均安另一家牛仔代工生產(chǎn)經(jīng)理劉鏡財表示，2011年歐美訂單采購價格和2010年幾乎持平，牛仔服裝加工行業(yè)利潤率整體不到5%，以目前6.3的美元匯率來看，扣除原材料和勞動力成本上漲等因素后，幾乎接近零利潤。

　　據(jù)海關數(shù)據(jù)顯示，紡織品出口增速自2010年以來一直高于服裝成品，2011年服裝成品累計出口增速達18.4%，僅是紡織品出口增速的1/2。業(yè)內(nèi)人士指出，部分紡織品面料由中國出口到東南亞等地，服裝成衣后，再轉(zhuǎn)銷售往歐美、日韓等地。

　　實際上，業(yè)界人士在部分歐洲服裝市場調(diào)研已發(fā)現(xiàn)，90%都是中國制造的神話已被打破，中國制造下降至70%左右。

　　不過，環(huán)球市場營銷總監(jiān)潘建岳認為，無論是面料還是洗水技術，中國已比較接近日韓高端產(chǎn)品，越南等國家的產(chǎn)業(yè)配套和中國仍有差距，中高端產(chǎn)品訂單仍會落在中國手上，放棄一部分偏低端訂單更有利于中國牛仔產(chǎn)業(yè)的資源整合。

       潘建岳說，全國服裝出口仍以20%的速度增長，此輪歐美市場萎縮對中高端牛仔訂單不會有太大影響，未來5年將會淘汰更多設計能力弱的企業(yè)，中國牛仔服裝出口將走向中高端。

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