拓吉?jiǎng)P職業(yè)服飾有限公司是一家集專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售于一體的現(xiàn)代化工作服企業(yè)，自成立以來(lái)秉承“工裝也時(shí)尚”的理念，不斷發(fā)展創(chuàng)新壯大，對(duì)于工作服有豐富專(zhuān)業(yè)的研究及制作經(jīng)驗(yàn)，下面就由拓吉?jiǎng)P跟大家介紹服裝品牌：

       據(jù)說(shuō)，時(shí)尚界流傳著一句話(huà)——“當(dāng)你找不到合適的服裝時(shí)，就穿夏奈爾”；也有人說(shuō)，在好萊塢，有這樣一條時(shí)尚定律：“如果你不知道該穿什么，就穿阿瑪尼吧！”

       不管是夏奈爾，還是阿瑪尼，相信這是許多許多品牌共同的夢(mèng)想。那么，反觀我們國(guó)內(nèi)的女裝，有哪些、或者哪個(gè)品牌當(dāng)?shù)闷疬@句話(huà)呢？目前恐怕還不好說(shuō)。

       品牌精神：賦予品牌以靈魂

       可以說(shuō)，從技術(shù)層面上看，中國(guó)女裝乃至中國(guó)服裝都已經(jīng)是世界一流水平了。

       服裝賣(mài)的是什么？是款式？是設(shè)計(jì)？是顏色？是面料？是做工？應(yīng)該說(shuō)，這些都是必要因素，但是，只有這些，還不能算是服裝。

       其實(shí)，服裝賣(mài)的是夢(mèng)想，是認(rèn)同，是一種精神的滿(mǎn)足，每一件具體的商品，都只是這種精神需求的物質(zhì)載體。從這個(gè)意義上看，服裝和香水，以及耐克運(yùn)動(dòng)鞋是一樣的。

       當(dāng)邁克爾·喬丹穿著“耐克”鞋在籃球場(chǎng)上時(shí)，他從起跳到扣籃，可以在空中“飛行”五米多，也就是說(shuō)，他可以從罰球線(xiàn)起跳，然后直接把球扣入籃筐。不僅如此，當(dāng)他想娛樂(lè)觀眾的時(shí)候，他可以在空中跨步、轉(zhuǎn)體，在空中覽盡風(fēng)光之后用各種花樣扣籃。

       可是，當(dāng)一個(gè)身高一米六幾的打工仔，掏出他大半個(gè)月的工資買(mǎi)到一雙耐克鞋時(shí)，你真以為他相信自己可以像喬丹那樣成為籃壇飛人嗎？當(dāng)然不是，因?yàn)槟涂瞬粌H僅是一雙鞋，它還代表了一種體育精神。

       有這樣一個(gè)故事：卡車(chē)司機(jī)杰克因醉酒開(kāi)車(chē)撞死了人而被判入獄。為此他的妻子與他辦理了離婚，帶著孩子離他而去。杰克在獄中度日如年，出獄之后，他找不到屬于自己的家，每天喝得爛醉，像乞丐一樣到處流浪。一天，他回憶起曾和妻子、孩子在一起的美好時(shí)光，突然醒悟了，覺(jué)得自己不能再這樣頹廢下去，于是找到了一份靠出賣(mài)苦力的工作。一個(gè)月以后，他有了一點(diǎn)積蓄，于是用僅有的這些錢(qián)買(mǎi)了一雙耐克鞋，當(dāng)他穿上耐克鞋的那一刻，久違的自信和笑容又回到了他的臉上。

       這是耐克的一則廣告。

       從這個(gè)廣告里我們看不到品質(zhì)宣傳，我們聽(tīng)不到旁白式稱(chēng)贊，我們看到的是耐克在默默地宣揚(yáng)一種精神：一種永不言棄的精神。

       這里，耐克所宣揚(yáng)的，已經(jīng)超出了體育精神的范疇，而更是一種積極生活的態(tài)度。這個(gè)時(shí)候再去研究一雙耐克鞋使用多少原料、耗費(fèi)多少人工，已經(jīng)變得毫無(wú)意義。

       同樣，女裝，作為以女性為消費(fèi)對(duì)象的產(chǎn)品，更要講究品牌精神。相比男人，女人更富于感性。女人是為夢(mèng)想而生，為夢(mèng)想而活，因此，女裝更要有自己的品牌精神。

       我們來(lái)看一下文章開(kāi)頭提到的夏奈爾。

       夏奈爾，服裝史上一位非凡的女性，她從一個(gè)默默無(wú)聞的貧家少女，躍居事業(yè)的頂端，創(chuàng)造了服裝史的奇跡，成為二十世紀(jì)最杰出的時(shí)裝大師之一。在夏奈爾的設(shè)計(jì)下，女人不再是男人的“花瓶”，她說(shuō)：“要讓女人從頭到腳擺脫矯飾。”

       1920年，一家巴黎報(bào)紙撰文道：“這是位令人驚愕的天才，她的服裝富有女性美的藝術(shù)，是匠心獨(dú)運(yùn)的充分展示。”夏奈爾改變了時(shí)裝的概念，使服裝藝術(shù)真正邁入二十世紀(jì)。她自己說(shuō)：“我使時(shí)裝的觀念前進(jìn)了四分之一世紀(jì)，因?yàn)槲叶萌绾谓忉屪约旱臅r(shí)代。”

       夏奈爾自己的一句話(huà)，可以作為她設(shè)計(jì)的精髓：“我解放了身體。”

       反觀我們絕大多數(shù)女裝品牌，仍停留在“賣(mài)產(chǎn)品”的水平上。

       無(wú)論是賣(mài)產(chǎn)品還是賣(mài)款式，都沒(méi)有錯(cuò)，但最終品牌要脫穎而出，還需要往上走。

       產(chǎn)品本身是沒(méi)有生命的，它只是幾塊面料，幾種顏色，一些款式的組合而已；而品牌是有血有肉，有性格，有靈魂的。

        賦予服裝靈魂，是打造品牌者的責(zé)任。

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