11月底，證監(jiān)會公告，發(fā)審委召開第263次會議，審核通過了喬丹體育股份有限公司的首發(fā)申請。如無意外，中國體育用品生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司將在上海證券交易所A股主板上市，成為首家A股上市的運動品牌公司。

　　盡管因為品牌名稱與NBA著名球星邁克爾喬丹有相似之嫌，過會前后飽受知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭的質(zhì)疑，但喬丹體育強悍的財務(wù)數(shù)據(jù)絕對鎮(zhèn)得住主板過會資格：2010年公司凈利潤破5億元，2011年上半年凈利潤破2億元，2008年~2011年上半年公司營業(yè)收入分別為11.58億元、23.16億元、29.26億元和17.04億元。截至今年6月，品牌專賣店總數(shù)已有5715家。　

        作為本土運動品牌上市公司，喬丹體育不是第一家，在其家鄉(xiāng)福建 ——運動品牌云集之地，太多的企業(yè)早已在香港及海外資本市場一展身手，包括安踏、三六一度、匹克、鴻星爾克等國內(nèi)知名運動品牌。而喬丹體育卻另類地選擇了國內(nèi)A股，要當(dāng)國內(nèi)IPO運動品牌第一股。

        福建長期觀察運動品牌的專家陳士信分析，三大原因促使了喬丹體育的選擇。首先是出于融資的考慮。受上半年李寧、動向等領(lǐng)先公司業(yè)績下滑、庫存壓力及對未來幾年行業(yè)發(fā)展空間有限的預(yù)測，在港上市的幾家體育用品公司的市值集體縮水一半左右。國內(nèi)A股市場卻風(fēng)景獨好，IPO市盈率遠(yuǎn)高于香港。喬丹體育選擇國內(nèi)上市，意味著將獲得多得多的融資額度。

        其次，出于差異化發(fā)展考慮，李寧、安踏、特步等本土主流運動品牌已先后在港上市，喬丹體育與它們相比，并無明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢或競爭優(yōu)勢。但是，如果在國內(nèi)A股上市，它就成了“本土體育用品行業(yè)A股上市第一品牌”，并且也無“同類參照公司”，公司上市估值、受關(guān)注度會比香港提高不少。

        此外，喬丹體育曾表示公司的市場在國內(nèi)，未來的發(fā)展也是在國內(nèi)，在未來5~10年，中國依然是本土主流運動品牌的核心“競技場”，因此，A股上市也包括市場和未來發(fā)展的考慮在內(nèi)。

        恰恰是這國內(nèi)A股運動品牌第一股的獨一無二性把喬丹體育置于輿論中心，喬丹體育的主要文字商標(biāo)“喬丹”與籃球巨星MICHAEL JORDAN（邁克爾喬丹）的中文譯名類似，且圖形商標(biāo)為運動員運球上籃的圖形，使得公眾廣泛質(zhì)疑公司山寨以及利用名人進(jìn)行不正當(dāng)競爭。為本應(yīng)順利的IPO之旅蒙上一層陰影。  

        “與籃球傳奇飛人喬丹沒有任何關(guān)系的喬丹體育已獲準(zhǔn)在上海證券交易所上市，這符合知識產(chǎn)權(quán)法嗎？”一位投資者問出了心底的疑惑。

        喬丹體育在招股書中已明確說明目前發(fā)行人和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。其商號及注冊商標(biāo)均不存在侵犯Michael Jordan的姓名權(quán)或其他權(quán)利。并注解可能會有部分消費者將發(fā)行人及其產(chǎn)品與邁克爾喬丹聯(lián)系起來從而產(chǎn)生誤解或混淆，在此特提請投資者注意。

        喬丹體育于1998年在國內(nèi)成功注冊，是國家商標(biāo)局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)。公司稱其文字商標(biāo)是中文“喬丹”或拼音“Qiaodan”，而不是耐克在中國注冊的“MICHAELJOR－DAN”，“Jordan”作為普通外國人姓氏也不具有特定性。事實上，確實有部分消費者過往常將巨星喬丹與喬丹體育的喬丹品牌進(jìn)行“自動綁定式聯(lián)想”。

　　但在美國，對名人姓名是有保護(hù)的，稱之為“形象公開權(quán)”，喬丹公司因此蘊含著巨大的國際訴訟風(fēng)險，未來如果進(jìn)軍國際市場，將會卷入巨額的商標(biāo)訴訟之中，而根據(jù)《涉外民事關(guān)系法律適用法》的相關(guān)規(guī)定以及以判例法為主的美國法，其審判結(jié)果必將對喬丹公司造成巨大影響。

　　喬丹體育商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)真正的憂患還是落在目前不確定的國際市場與國際競爭。