繼“雙十一”被天貓生生的從略顯悲情的光棍節(jié)掰成了普天同慶的秋冬款“購物節(jié)”之后，各個(gè)B2C平臺(tái)又開始對(duì)春夏款采購熱季虎視眈眈。京東的618、天貓的625分別以周年慶和年中大促為賣點(diǎn)，組織品牌商讓利，培養(yǎng)消費(fèi)者在這一天集中采購的習(xí)慣，試圖再創(chuàng)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)購節(jié)日。有成功的網(wǎng)購節(jié)創(chuàng)始經(jīng)驗(yàn)的天貓，帶領(lǐng)著各品類又打了一場(chǎng)漂亮的銷量戰(zhàn)。而女裝品類中，裂帛以個(gè)性的服裝風(fēng)格、新穎的營銷模式、大力度的實(shí)惠讓利在零點(diǎn)剛過就迎來的猛烈的消費(fèi)回應(yīng)。

 

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，625剛過，裂帛服飾單品牌天貓店迅速達(dá)成60秒破147萬、15分鐘破300萬的傲人銷售戰(zhàn)績，位居女裝品類第一。

 

打開裂帛天服飾貓旗艦店，到處可見買二贈(zèng)一、滿減券、4000件免單、低價(jià)套件福袋等促銷手段，同步配以微博微信的店內(nèi)尋寶、猜款猜銷售額贏大獎(jiǎng)等高互動(dòng)活動(dòng)。從活動(dòng)方式來看，裂帛是勢(shì)必要以最大幅度讓利借助這次的年中促新節(jié)日實(shí)現(xiàn)跳出。這也是裂帛女裝在與京東《愛上超?！泛献髦蟊３制放瞥掷m(xù)露出的明智之舉。除此之外，與電影《橫沖直撞好萊塢》的結(jié)合也可以看出裂帛在跨界合作上的新鮮一步。

 

只會(huì)做營銷的品牌無法持久，裂帛很明顯早已深諳這一點(diǎn)。自創(chuàng)立以來，裂帛就以做中國最棒的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌嚴(yán)格要求團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)信民族元素是離自然最近的元素。除了設(shè)計(jì)理念上的特立獨(dú)行，裂帛在625反季節(jié)推出的一款超輕羽絨服也引了筆者的注意。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這是截止目前羽絨服史上第一款使用95大絨子填充的超輕羽絨服，重量只150克卻可以達(dá)到更好的保溫效果，這也是我國服裝品牌在羽絨服品類做出的又一實(shí)質(zhì)性進(jìn)步。正是有裂帛這樣有態(tài)度堅(jiān)持民族風(fēng)的中國設(shè)計(jì)師品牌在堅(jiān)持，國民才能在輕易被異國洗腦的著衣風(fēng)格方面，還保留著對(duì)原始民族精神的熱愛和追求。

 

裂帛天貓旗艦店單品牌銷售額已突破1260萬大關(guān)。龐大的數(shù)據(jù)再次證明了一直以來重產(chǎn)品輕營銷的裂帛服飾，在營銷手段上的大膽嘗試正在帶領(lǐng)品牌成長進(jìn)入更成熟的階段。除此之外，從正在推進(jìn)的上市步驟和計(jì)劃中，可以看出裂帛在喧囂的電商圈中獨(dú)樹一幟的按自己的步調(diào)保持著特立獨(dú)行的自信姿態(tài)。