優(yōu)勝略汰的行業(yè)生態(tài)圈里，提升，成了這個(gè)時(shí)代最熱門，最時(shí)尚的話題。服裝市場，作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，訂單減少、成本上升等不利因素逐步顯現(xiàn)，一定程度上阻滯了行業(yè)擴(kuò)張的速度。詩萌女裝，一家作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，成績不俗的服裝企業(yè)，詮釋了何為逆勢上升，何為彎道超車。在這個(gè)越來越尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，越來越注重品牌內(nèi)涵、品牌責(zé)任的時(shí)代，詩萌主動(dòng)走入大眾視線，大刀闊斧啟動(dòng)了品牌的整體提升戰(zhàn)略。

 

從”制造“到”智造“女裝邁向自主品牌之路

 

隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高，年輕女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力不斷增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。女裝的品牌與時(shí)尚更讓無數(shù)女性青睞，致使女裝市場不斷拓展壯大。越來越多國際女裝品牌已經(jīng)加速在中國市場的布局，女裝市場競爭愈發(fā)激烈。只有從”制造“到”“智造”，邁向自主品牌之路，企業(yè)才能生存下去，才能得到發(fā)展。

 

廈門有著諸多女裝品牌，在女裝市場占據(jù)著重要地位。作為閩派女裝的重要一員，詩萌女裝致力于打造中國時(shí)尚平價(jià)女裝，并在2015年全面開啟品牌升級(jí)戰(zhàn)略。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，擺脫貼牌生產(chǎn)的桎梏，從”制造“走向”智造”“是保證企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基本條件。詩萌女裝選擇在此時(shí)提升品牌是順應(yīng)行業(yè)時(shí)勢，也是在追求企業(yè)的更高發(fā)展。“此次詩萌整體品牌提升戰(zhàn)略將在品牌、產(chǎn)品、終端形象、平面表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行提升，并且計(jì)劃邀請(qǐng)國內(nèi)知名女星作為品牌的形象代言人，集合更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)進(jìn)行全方位整合營銷，走品牌化道路，大幅度提升品牌形象。“詩萌董事長魏明森在接受媒體采訪時(shí)介紹，在品牌推廣方面，詩萌與權(quán)威媒體合作，全方位進(jìn)行品牌傳播，提高詩萌在行業(yè)及消費(fèi)者中的影響力;在平面表現(xiàn)形式上，詩萌將推出新概念，賦予產(chǎn)品更加豐富的文化內(nèi)涵;在終端方面，詩萌將加強(qiáng)總公司的營銷服務(wù)輸出，優(yōu)化終端渠道布局與管理。

 

我國女裝行業(yè)總體規(guī)模尚在穩(wěn)步擴(kuò)張中，雖然生產(chǎn)企業(yè)不斷增多，競爭逐漸增大，但品牌集中度還是處于比較低的水平，品牌的綜合競爭力有待提升。隨著國外品牌的不斷涌入，女裝企業(yè)的不斷增多，未來的女裝市場將會(huì)是品牌之間的競爭，邁向自主品牌之路、提升品牌含金量勢必成為女裝企業(yè)未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

 

產(chǎn)品為王以質(zhì)取勝提升品牌競爭力

 

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，大部分女性愿意用服裝來表達(dá)顯示自己的文化層次和品味。女裝的設(shè)計(jì)感、時(shí)尚度、面料選擇、價(jià)位等因素都是影響銷量的直接因素。H&M、ZARA等國際快時(shí)尚女裝品牌以時(shí)尚的設(shè)計(jì)和快速的貨品輪換贏得了一批忠實(shí)的擁躉，從產(chǎn)品入手，注重產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，是國際大牌一直在追求并實(shí)踐的戰(zhàn)略。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、暗戰(zhàn)不斷的女裝市場，堅(jiān)持產(chǎn)品為王，以產(chǎn)品取勝，是企業(yè)保持持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

 

款式，是當(dāng)前大多數(shù)消費(fèi)者最關(guān)心的問題，除此之外，價(jià)格與品牌口碑也是影響消費(fèi)者購買的重要因素。尤其在女裝行業(yè)，服裝的款式與設(shè)計(jì)更是備受關(guān)注。詩萌女裝的設(shè)計(jì)師表示，詩萌的產(chǎn)品是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)下最流行的趨勢，應(yīng)季節(jié)研發(fā)設(shè)計(jì)。此外，為了迎合消費(fèi)者的時(shí)尚品味，必須緊跟潮流趨勢，不斷補(bǔ)充完善產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。“詩萌一直以來都是以產(chǎn)品為先，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、受歡迎程度、實(shí)賣性、實(shí)穿性、性價(jià)比等，都是我們關(guān)注的重點(diǎn)。”詩萌董事長魏明森說道，到目前為止，詩萌沒有開過一場招商會(huì)，但是店鋪的數(shù)量卻在不斷攀升，大部分店鋪的加盟都是來自口碑的累加。產(chǎn)品品質(zhì)高，消費(fèi)者認(rèn)可，這才是最重要的。

 

提及時(shí)尚，人們會(huì)不禁想到香奈兒、迪奧、LV等高端品牌。其實(shí)，平價(jià)也可以時(shí)尚。國際市場上，價(jià)格親民的快時(shí)尚女裝早已走入消費(fèi)者中，而詩萌也致力于開發(fā)中國快時(shí)尚女裝。“我們現(xiàn)在選擇做的就是把產(chǎn)品變得時(shí)尚，用物美價(jià)廉的時(shí)裝來面對(duì)消費(fèi)者，不再讓時(shí)尚遙不可及”。魏明森表示，詩萌的服裝從設(shè)計(jì)師的想法到終端售賣，一般情況下只需要兩個(gè)星期。高效的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自有的生產(chǎn)基地，是詩萌實(shí)現(xiàn)快時(shí)尚的有力保障。

 

截至2013年末，我國共有規(guī)模以上女裝企業(yè)超過12000多家，資產(chǎn)總額達(dá)到5000億元。在2014年1-6月，淘寶網(wǎng)女裝銷售量10.67億件，同比增長41.62%，銷售額達(dá)1044.37億元。女裝市場潛力巨大，競爭也不小，營銷手段層出不窮?，F(xiàn)在的女裝市場品牌效應(yīng)，是能夠引起消費(fèi)者購買欲望的主要因素，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的價(jià)格競爭與廣告競爭。樹立品牌意識(shí)，走自主品牌道路，是眾望所歸，是女裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高目標(biāo)的必經(jīng)之道。