核心提示：這是一個秀，獲邀參加米蘭時裝周走秀，七匹狼成為首個登上這個時尚界頂級殿堂的中國男裝品牌；這不僅是一個秀，它或許還將是中國男裝邁向時尚工業(yè)4.0轉(zhuǎn)型升級之旅的一個國際里程碑。讓世界見證了中國時尚力量的這個男裝頭狼頂級秀，究竟能否引領(lǐng)中國服裝開啟膨脹之后斷崖式下滑的救贖之旅？

 

新浪海峽財經(jīng)訊 今年6月，七匹狼代表中國服裝民族品牌亮相米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館，向世界展現(xiàn)中國時裝的時尚風(fēng)采，這段時間又恰逢國際四大時裝周之一的米蘭時裝周，七匹狼男裝獲邀參加走秀，成為首個登上這個時尚界頂級殿堂的中國男裝品牌。

加上張涵予等明星的助陣，七匹狼從這座國際殿堂發(fā)出的時尚光彩可謂亮眼。然而這光彩之后的行業(yè)背景，卻是中國男裝行業(yè)剛經(jīng)歷2014年的斷崖式下滑步入調(diào)整期，七匹狼讓中國時裝設(shè)計水平首獲國際權(quán)威平臺認可，以其一直堅持的設(shè)計水平優(yōu)勢為突破口之一，發(fā)出領(lǐng)軍突圍信號。

 

米蘭狼影 見證中國時尚力量

意大利米蘭是倫巴第大區(qū)的首府，位于意大利人口最密集和發(fā)展度最高的倫巴第平原上，以觀光、時尚、建筑聞名，歷史相當(dāng)悠久。這里每年的春夏時裝周和秋冬時裝周，會匯集大量的時尚界人士，來參觀阿瑪尼、范思哲、PRADA、杜嘉班納、華倫天奴、MOSCHINO等世界頂級服裝的發(fā)布會。

眾所周知，米蘭時裝周是國際四大著名時裝周之一(即米蘭、巴黎、紐約、倫敦)，是世界頂級品牌和大牌設(shè)計師的超級聚會平臺，每年來參加米蘭時裝周的品牌都是代表國家，并且在本國是非常有影響力的品牌，參加的設(shè)計師也要求是在本國達到頂級綜合標(biāo)準的設(shè)計師。米蘭時裝周一直被認為是世界時裝設(shè)計和消費的“晴雨表”，影響著世界時尚。

一位去米蘭參觀時裝周的業(yè)內(nèi)人士表示，七匹狼這次亮相米蘭，品牌和設(shè)計都凸顯國際化，走秀的服裝款式也很潮流，比如這次發(fā)布的“狼T”就是將民族的東西進行很視覺化的印花設(shè)計，把民族的元素潮流化和國際化。

 

光環(huán)背后：為什么是七匹狼

與七匹狼在國際時尚舞臺的光彩形成鮮明對比的是，中國服裝企業(yè)特別是男裝普遍遭遇空前慘淡，據(jù)2014年財報所顯示，年營收和凈利潤幾乎呈現(xiàn)全線斷崖式下滑。國內(nèi)男裝市場經(jīng)歷了之前十幾年的高速發(fā)展，設(shè)計感不強、款式同質(zhì)化嚴重、銷售服務(wù)粗放、品牌溢價乏力等問題，在新的市場形勢下逐漸暴露了出來。中國男性對自身的著裝已經(jīng)從以前的隨意簡單，變得越來越重視質(zhì)地、細節(jié)以及整體設(shè)計，相比女性消費者更注重服裝的外在款式，男性消費者越來越注重衣服的整體品質(zhì)。因此面對新的市場需求，如何進行高速膨脹之后自我救贖式的轉(zhuǎn)型，成為擺在男裝企業(yè)面前最為迫切的問題。

一年一度的意大利米蘭國際時裝周，是世界頂級品牌和大牌設(shè)計師的超級聚會平臺，七匹狼獲邀官方走秀，意味著中國男裝設(shè)計水平首次以這種權(quán)威方式獲得國際認可，這也許可視為轉(zhuǎn)型升級的一個國際里程碑，一場中國時裝膨脹發(fā)展的救贖之旅有望就此開啟。

許多專家都表示，中國是世界服裝生產(chǎn)大國、消費大國、出口大國，但還不是服裝強國。中國服裝業(yè)的自主品牌及文化影響力還遠不及歐美及日韓等國。設(shè)計是服裝產(chǎn)品和品牌的靈魂，做強品牌就必須要做強設(shè)計。致力培育具有國際競爭力的原創(chuàng)品牌，國繞品牌提升帶動行業(yè)提升，已成為我國服裝業(yè)躋身世界前沿的必由之路，中國服裝業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)已成為我國服裝業(yè)國際化進程中的重要突破口。

作為領(lǐng)軍企業(yè)之一，七匹狼深諳此道。近些年，七匹狼不斷地在國際舞臺上展現(xiàn)自己的國際化實力，更是有諸多享有國際聲譽的設(shè)計師加盟。七匹狼在設(shè)計上不斷追求新的突破，其多元化發(fā)展的理念早已成為品牌的DNA。而七匹狼狼文化系列最大的特點則是，在保留民族精神的同時，也對傳統(tǒng)進行重新解構(gòu)，與更多的國際時尚元素相互結(jié)合。

此前，七匹狼已推出“苗狼”“藏狼”等狼文化系列商品，將苗族銀飾和傳統(tǒng)繡花的元素以及將藏族文化的建筑藝術(shù)與富服裝元素融入到現(xiàn)代男裝中去，開啟了對傳統(tǒng)文化重新解構(gòu)的大膽嘗試。這體現(xiàn)了七匹狼不止于作為優(yōu)秀時裝的創(chuàng)造者，更是傳承中國民族文化的載體，以國際、現(xiàn)代的設(shè)計方式，將民族帶向世界。

在6月21日的七匹狼米蘭大秀中，推出了全新的狼文化設(shè)計，采用中國傳統(tǒng)傣族文化中的經(jīng)典元素，以五彩斑斕的風(fēng)格，以及孔雀圖騰的元素，對七匹狼固有的狼文化概念進行全新演繹，向世界呈現(xiàn)一場民族特色與現(xiàn)代審美相互交融的視覺盛宴。米蘭時裝周作為國際四大著名時裝周之首，一直是時尚界頂尖潮流的聚集之地。此次受邀參與米蘭時裝周走秀，正值今年七匹狼品牌誕生25周年，正是對七匹狼25年發(fā)展的最大肯定?；仡櫰咂ダ沁@種對設(shè)計創(chuàng)新和品質(zhì)著迷的堅持，登頂時尚界頂級殿堂，也就不意外了。

 

時尚工業(yè)4.0未來已來

隱藏在這個頂級秀背后更深刻的變革，是高級定制和極致單品等一系列代表產(chǎn)品和模式的推出，讓七匹狼的腳步正式邁入了時尚工業(yè)4.0時代。七匹狼董事長周少雄認為，這是一個高級定制的年代，高級定制是個性化服務(wù)，它是針對每個個體的特質(zhì)進行設(shè)計和制作，更加注重穿著對象的貼切程度。“高級定制”業(yè)務(wù)正成為專賣店營銷模式的補充，近幾年來包括七匹狼在內(nèi)的諸多品牌企業(yè)均集結(jié)營銷力量開始大規(guī)模出擊高端消費群體市場。其中最大的動作之一，莫過于作為中國電影導(dǎo)演協(xié)會長期戰(zhàn)略合作伙伴，七匹狼名士高級定制連續(xù)多年為中國電影導(dǎo)演協(xié)會提供會服與紅毯禮服。

服裝個性化定制本質(zhì)上是用工業(yè)化流程生產(chǎn)個性化產(chǎn)品，除了高級定制這一早就啟動的策略，七匹狼不是坐等“互聯(lián)網(wǎng)+”來融合，而是主動“+互聯(lián)網(wǎng)”，2014年開啟了轉(zhuǎn)型試水之路，用近一年時間的醞釀，推出了網(wǎng)絡(luò)專供的首件極致單品——狼圖騰極致襯衫。該襯衫采用了世界頂尖的面輔料、設(shè)計及制造工藝，再一次將七匹狼對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴苛要求推向巔峰。在有著“電商奧斯卡”之稱的2014金麥獎頒獎典禮上，狼圖騰極致襯衫斬獲了男裝類“金麥獎”。從工業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向高級定制，從單純的代工生產(chǎn)轉(zhuǎn)向時尚設(shè)計，從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣文化，也就實現(xiàn)了從制造向創(chuàng)造全面轉(zhuǎn)型升級。

有專家分析認為，今年中國服裝行業(yè)將迎來的是一個歷史性的機遇，接踵而來的也將是前所未遇的挑戰(zhàn)。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，將又一次激勵中國服裝行業(yè)通過調(diào)整和提升，向服裝強國邁進。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代宣告了世界服裝貿(mào)易自由化和全球優(yōu)勢資源配置時機的到來，這一次在米蘭時裝周上的出彩表現(xiàn)，讓七匹狼有機會代表中國男裝屹立在了全球時尚市場的風(fēng)向標(biāo)上，而中國時裝能否跟上這個發(fā)展風(fēng)口完成自我救贖，我們拭目以待。