2012給力正裝銷售直接沖擊傳統(tǒng)商場(chǎng)模式
[導(dǎo)語(yǔ)] 工作服廠家的經(jīng)營(yíng)方式在調(diào)整，而服裝界近期發(fā)生了巨大的變化——國(guó)際著名牛仔休閑品牌杰克瓊斯與知名購(gòu)物網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。
工作服廠家的經(jīng)營(yíng)方式在調(diào)整，而服裝界近期發(fā)生了巨大的變化——國(guó)際著名牛仔休閑品牌杰克瓊斯與知名購(gòu)物網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，開(kāi)設(shè)其中國(guó)唯一的網(wǎng)上旗艦店，從事廣告衫網(wǎng)上銷售的不僅僅只有杰克瓊斯一家，據(jù)悉ONLY、VEROMODA、ED等諸多知名品牌也將陸續(xù)“上網(wǎng)”銷售。
在傳統(tǒng)正裝業(yè)面臨零售增速下滑、生產(chǎn)成本提高以及網(wǎng)貨沖擊壓力之下，服裝品牌網(wǎng)銷化已成為其顛覆傳統(tǒng)賣場(chǎng)模式的轉(zhuǎn)型必由之道。
據(jù)服裝界調(diào)查顯示，t恤衫一直是網(wǎng)上零售的熱銷品，有接近六成的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者曾經(jīng)于2008年在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)服裝，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者2008年度在網(wǎng)上購(gòu)買服裝的平均支出達(dá)到了千元以上。
不僅僅杰克瓊斯一家上了網(wǎng)，此前，日本著名服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)在購(gòu)物網(wǎng)站開(kāi)店，在服裝網(wǎng)前11天成交額和客流量相當(dāng)于在中國(guó)線下所有實(shí)體店之和。而李寧購(gòu)物網(wǎng)站官方店更成為李寧全國(guó)所有店鋪中的銷售冠軍。
知名服裝購(gòu)物網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，杰克瓊斯系列產(chǎn)品今年在該網(wǎng)站的半年交易額就達(dá)到3億7千萬(wàn)元，位居所有服裝品牌之首。如此大的交易額，吸引了以線下瘋狂開(kāi)店鋪著稱的綾致時(shí)裝開(kāi)啟購(gòu)物網(wǎng)站電子商務(wù)之門從而直接沖擊傳統(tǒng)的商場(chǎng)模式。
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