做文化衫，文化衫T恤衫之戰(zhàn)，存在什么樣的戰(zhàn)爭呢？這個問題就讓拓吉凱服飾來回答您吧。
　　
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　　一千個人心目中有一千種T恤
　　
　　從這種“一件背心搭上兩個袖籠”的最簡單不過的服裝品類里
　　
　　有人看到了文化，有人看到了銷量的無限擴張，有人看到的是品牌升級的可能性
　　
　　這是一個至簡之極卻又帶著些許傳奇色彩的服裝品類。
　　
　　說它簡單，是因為無論變換多少種顏色圖案，在構(gòu)造上它“不過只是背心加了兩個袖籠”；說它傳奇，則是因為“上得T臺，下得市井”的它幾乎在不論男女老少的每個人的衣柜里都占有一席之地。
　　
　　更重要的是，與之相伴隨出現(xiàn)的是新一代消費觀念的興起。衣不蔽體、食不充口的時代早已遠去，“新三年舊三年縫縫補補再三年”的傳統(tǒng)觀念也已過時，消費者的購買行為正在變得越來越頻繁而即興。
　　
　　這就意味著，對于服裝企業(yè)來說，今夏的T恤之戰(zhàn)硝煙已起，如何才能夠在消費者已經(jīng)掛了不下三五件T恤衫的衣柜中再添入屬于自己的那N +1件，便成了一個令人撓頭不已的新問題。
　　
　　就T恤本身而言，它代表著一種文化，一種表征自由、獨立、平等的價值主張。任何的觀點或主張都可以在一件小小的T恤之上得到最直接而搶眼的表達，而T恤本身卻隱身其后，像河床一般承載著社會各種思潮和人們的生活變化。
　　
　　對于創(chuàng)業(yè)者來說，T恤像是一個現(xiàn)實中的烏托邦，提供了構(gòu)建任何商業(yè)模式的可能。從價值主張到資源與能力，再到盈利模式，任何你所能想到的做法都能肆意地組合到這件自身價值約等于零卻又可能被放大到無限的T恤之上。只要有一個足夠打動人心的理由，無論是創(chuàng)意或是價格，都將讓這個潛在的商機變成實實在在的現(xiàn)實。
　　
　　而對于那些成熟的公司來說，T恤還正在成為一種品牌升級的工具。優(yōu)衣庫的成功經(jīng)驗與美特斯邦威、凡客誠品正在進行中的商業(yè)實踐證明，將具有相對獨立氣質(zhì)的T恤從其他的服裝品類中抽離出來，以品牌運作的方式賦予其新的內(nèi)涵，便極有可能敲動消費者心目中固有的品牌形象，從而觸發(fā)他們對母品牌的重新認識。
　　
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