船大好沖浪，船小好調(diào)頭。在金融危機(jī)的不利影響下，石獅市的紡織服裝出口形勢(shì)不容樂(lè)觀。但石獅市工作服企業(yè)沒(méi)有坐以待斃，而是以靈活機(jī)動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)銷(xiāo)策略，經(jīng)受住了市場(chǎng)風(fēng)浪的考驗(yàn)。記者從市個(gè)私協(xié)會(huì)獲悉，40多家專(zhuān)營(yíng)工作服企業(yè)在從事定牌生產(chǎn)的同時(shí)，實(shí)施品牌營(yíng)運(yùn)，“兩條腿”走路，闖出了一片新天地。

想要?jiǎng)?chuàng)立品牌，首先要有屬于自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，建立新型的銷(xiāo)售渠道，確定新的產(chǎn)銷(xiāo)策略。“這一步我們始終要邁出去，企業(yè)只有具備品牌的力量，才能夠在新一輪洗牌中站穩(wěn)腳跟。”拓吉?jiǎng)P職業(yè)服飾張總表示。金融危機(jī)爆發(fā)前，該企業(yè)主要做出口市場(chǎng)，產(chǎn)品供應(yīng)20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。去年下半年，為有效應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的挑戰(zhàn)，他們組建了由近20位設(shè)計(jì)師組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)款式時(shí)尚的工作服，今年一舉打開(kāi)國(guó)內(nèi)六個(gè)省份的市場(chǎng)。內(nèi)外銷(xiāo)并舉，均取得了不俗的業(yè)績(jī)，在鞏固外銷(xiāo)市場(chǎng)的同時(shí)，也成功占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新的制高點(diǎn)。“建立自主品牌，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)平衡良性發(fā)展，有效應(yīng)對(duì)危機(jī)挑戰(zhàn)的一個(gè)重要舉措，為石獅出口企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)運(yùn)、撬開(kāi)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)門(mén)檻打下了基礎(chǔ)。”關(guān)鍵是要看時(shí)機(jī)和實(shí)力，這需要對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)人群、產(chǎn)品定位、銷(xiāo)售渠道重新探索和布陣，但這是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)和石獅外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)身的一個(gè)方向。

　　石獅出口服裝占總量的近半壁江山，大部分出口企業(yè)從事定牌或貼牌生產(chǎn)業(yè)務(wù)，靠的是低廉的價(jià)格和批量的生產(chǎn)占領(lǐng)國(guó)外市場(chǎng)份額。金融危機(jī)爆發(fā)后，石獅市企業(yè)工作服的出口遭遇了寒流：美元貶值造成匯率波動(dòng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐放緩，成本支出不斷增加，成交量一再萎縮，利潤(rùn)大幅“縮水”。外貿(mào)企業(yè)的路在何方？在市委、市政府的幫扶下，石獅市眾多出口企業(yè)迅速認(rèn)清了形勢(shì)，進(jìn)一步堅(jiān)定了發(fā)展信心。他們清醒地意識(shí)到，企業(yè)要生產(chǎn)要發(fā)展，必須尋求新的利潤(rùn)空間和增長(zhǎng)點(diǎn)。企業(yè)在做好定牌生產(chǎn)的同時(shí)，開(kāi)始了自我品牌營(yíng)運(yùn)之路。