近日，全球最大奢侈品集團法國LVMH旗下所贊助的私募基金LCapitalAsia正式簽約中國欣賀(廈門)服飾公司，成為該公司第二大股東。這也是其在中國進行的首項投資。

　　國際資本進入我國奢侈品市場，看中的正是其巨大的體量和發(fā)展速度。

　　貝恩資本日前在上海發(fā)布的《2011年中國奢侈品市場研究報告》稱，2011年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模將首度突破1000億元，而2012年中國奢侈品貿(mào)易和消費將超過日本位居全球第一。

　　報告稱，內(nèi)地的名店雖不及歐洲與中國香港的門庭若市，但龐大的送禮支出與不計小利的富人子女，成為抬高名店利潤的中堅力量。中國人崇尚“禮尚往來”，內(nèi)地市場近五成的奢侈品消費用作送禮。“按當前增速，中長期看，全球奢侈品市場增長的70%將來自中國。”羅蘭貝格合伙人伯納德·馬利克認為。

　　針對我國奢侈品投資市場的盲點，國際資本更傾向于選擇營銷產(chǎn)業(yè)服務鏈、奢侈品電子商務渠道等領(lǐng)域。

　　內(nèi)地消費者在消費奢侈產(chǎn)品時，大多順應國際潮流的引導和周邊人群的從眾心理需求，整個國內(nèi)市場缺乏一個為這一群體服務的營銷產(chǎn)業(yè)服務鏈。

　　在國外，通常會有一個系統(tǒng)的、專門的團隊在做相關(guān)服務，比如奢華旅游。如果會員要到美國或歐洲旅游，俱樂部會為其預訂好私人飛機；飛機?？亢螅瑒谒谷R斯會接送會員到豪華游艇；當會員去購物時，俱樂部可直接安排其進入貴賓室。

　　傳統(tǒng)的渠道是商品找客戶，上述商業(yè)模式則是客戶找產(chǎn)品。奢侈品消費人群在兩三年間是相對固定的。所以，鎖定相對固定的消費客戶群眾后，針對其心理和消費需求，提供一個奢侈品的營銷產(chǎn)業(yè)服務平臺，為特定消費人群整合一個體系，是完善中國奢侈品市場的重要渠道，也是中國奢侈品消費市場未來發(fā)展的投資熱點所在。

　　9月27日，國內(nèi)奢侈品電子商務網(wǎng)站佳品網(wǎng)正式宣布完成由英特爾投資領(lǐng)投的新一輪融資。此輪融資由金沙江創(chuàng)投、泰山天使基金等機構(gòu)共同參與。

　　貝恩資本的研究顯示，目前在中國購買奢侈品的消費者當中，已經(jīng)有43%的人開始在網(wǎng)上購買奢侈品。該報告同時指出，國外的奢侈品消費者大多在40歲以上，而受訪的中國消費者中55%的年齡段介于25歲至34歲之間，比全球平均水準低15歲。對于這一年齡段的年輕消費者而言，網(wǎng)上購物已成為一種生活方式。因此，為迎合奢侈品牌的中堅消費力量，吸引更年輕的潛在消費者，奢侈品牌的營銷策略和渠道也在改變，紛紛開始涉足網(wǎng)絡營銷，國內(nèi)奢侈品電子商務已嶄露頭角。

　　艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)表明，奢侈品成為近兩年中國電子商務行業(yè)的一大投資熱點。據(jù)統(tǒng)計，2010年1月至2011年7月期間，中國電子商務網(wǎng)站共計融資143筆，總額達41.3億美元，其中奢侈品購物網(wǎng)站融資16筆2.4億美元。從融資筆數(shù)來看，奢侈品占比11.2%，僅次于團購、服裝服飾；從融資金額來看，奢侈品位列第五，占比5.8%。

　　艾瑞咨詢分析指出，奢侈品網(wǎng)購的興起和發(fā)展，與當前中國網(wǎng)絡購物用戶向高收入人群擴展關(guān)聯(lián)緊密。