在這個(gè)時(shí)代，工作服品牌建設(shè)之路不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質(zhì)產(chǎn)品，更重要的是給有夢(mèng)想的人一種精神財(cái)富。眾多品牌故事賦予工作服品牌以生機(jī)，增加了人性化的感覺，也把工作服品牌融入了顧客的生活……因?yàn)槿藗兌加H睞真實(shí)，真實(shí)就是真品牌得以成功的秘籍。那么,如何建設(shè)工作服的品牌呢?

 

    品牌就是一故事　

　人們?yōu)槭裁疵詰倜?？就是因?yàn)槊频谋澈笥袆?dòng)人的故事，想造就名牌，就要成為講故事的高手！故事成就品牌價(jià)值，也傳播品牌價(jià)值，它的美麗就在于故事里人們能輕易地實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想，即使只是感覺?！?br />
　故事關(guān)系著一個(gè)品牌的成功，尤其在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，故事尤顯珍貴。在這個(gè)時(shí)代，工作服的品牌建設(shè)之路不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質(zhì)產(chǎn)品，更重要的是給有夢(mèng)想的人一種精神財(cái)富。品牌在誕生和發(fā)展中所產(chǎn)生的傳奇動(dòng)人故事，也能夠讓消費(fèi)者輕松記住并主動(dòng)傳播，從而強(qiáng)化對(duì)品牌的美好聯(lián)想?！?br />
　“茲寶”講產(chǎn)品的故事，那是一個(gè)打火機(jī)與無(wú)數(shù)美國(guó)勇士的故事，于是，無(wú)數(shù)有著勇士情結(jié)的男人將“茲寶”作為隨身之物；“路易·威登”講企業(yè)成長(zhǎng)的故事，那是一個(gè)小皮具匠成為皇家專寵，進(jìn)而被大眾擁戴的故事，于是無(wú)數(shù)渴望尊貴的人們?yōu)榇艘粩S千金；“李維斯”在廣告中講故事，那是一個(gè)穿著“李維斯”牛仔褲的性感男人與美女的故事。于是，時(shí)尚達(dá)人說(shuō)，衣柜里沒有一條“李維斯”，就別和我們談時(shí)尚?！?br />
　“品牌故事賦予工作服品牌以生機(jī)，增加了人性化的感覺，也把工作服品牌融入了顧客的生活……因?yàn)槿藗兌加H睞真實(shí)，真實(shí)就是真品牌得以成功的秘籍。”品牌專家杜納·E·科耐普說(shuō)?！?br />
　隨著經(jīng)濟(jì)節(jié)奏的加快，老板們對(duì)員工工作服的要求也越來(lái)越高，各式各樣的工作服品牌不斷進(jìn)入我們的視線。這種信息可能是百度里面圖片廣告，可能是無(wú)意瞥過的公交站牌上奔跑的某個(gè)明星。它們以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式影響甚至決定著人們的購(gòu)買行為。　

　這些信息的生產(chǎn)，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的從業(yè)人群。廣告公司通過大量重復(fù)性的視覺信息來(lái)達(dá)到消費(fèi)者認(rèn)知的效果；公關(guān)公司則通過各種媒體宣傳和政府公關(guān)來(lái)強(qiáng)化工作服品牌的正面性，讓有了認(rèn)知的消費(fèi)者能夠有行動(dòng)力；活動(dòng)策劃公司則通過互動(dòng)活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)a 工作服品牌跟消費(fèi)者的聯(lián)系。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這類傳播執(zhí)行機(jī)構(gòu)通過各種途徑，將工作服品牌信息和品牌故事傳遞給最終消費(fèi)者?！?br />
　講故事是個(gè)系統(tǒng)工程　

　關(guān)于工作服品牌故事的打造有“三部曲”：第一，根據(jù)本公司或組織的真實(shí)情況創(chuàng)造出一個(gè)清晰而又可信的故事；第二，這個(gè)故事創(chuàng)造出來(lái)了，就要以令人信服的方式把它闡述出來(lái)；第三，在講故事的時(shí)候要保持一致性，而且要和企業(yè)和受眾的每一個(gè)體驗(yàn)接觸點(diǎn)上都講這個(gè)故事并且企業(yè)需要身體力行其品牌承諾?！?br />
　這是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。　

　首先你要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)令人信服的故事出來(lái)。比如通用電器的故事就是為世界面臨的挑戰(zhàn)創(chuàng)造解決方法；IBM的故事是用前瞻性的思維幫助世界更好的運(yùn)轉(zhuǎn)；寶潔的故事是改善全世界消費(fèi)者的生活，不僅是現(xiàn)在還有他們的子孫后代；蘋果的故事是用直觀、簡(jiǎn)潔和優(yōu)雅的設(shè)計(jì)提升人們的生活，世界各地的人們幫助世界更好的運(yùn)轉(zhuǎn)以創(chuàng)造持久的繁榮；摩托羅拉解決方案幫助人們?cè)陉P(guān)鍵時(shí)刻做的最好。

　這些故事都有什么共同點(diǎn)？他們沒有半秒鐘是講自己的產(chǎn)品，而且他們也不僅僅是說(shuō)自己怎么樣，而是說(shuō)我是做什么的，如何通過自己所做的事情為世界各地的人們作出奉獻(xiàn)的?！?/div>