目前，有些本土?xí)r尚休閑品牌的價格直逼洋品牌，所以，他們不得不面對面與洋品牌競爭。同時，目前，時尚休閑品牌主要市場只能是一二線市場，在一二線市場，要超越洋品牌占領(lǐng)消費者心智，贏得消費者忠誠度，對本土品牌而言，也是非常艱難的。

左岸在巴黎驚艷亮相。

　　核心提示：9月初，左岸參加了巴黎的WHO'S NEXT展會，并成為該展會中央展臺上的一抹亮色；隨后，VLOV在紐約時裝周上，展示了本土?xí)r尚品牌的國際化專業(yè)水準(zhǔn)；同樣在9月，狼道攜手FIA GT1世界超級跑車錦標(biāo)賽狠狠地炫了一把；而在8月，HOPERISE為了實現(xiàn)“款多、量少”，做出15天出貨的重大調(diào)整；此前更早一些，瑪卡西尼在贊助“地球一小時”活動的同時，也讓品牌的時尚、環(huán)保深入人心……

　　上述這些動作雖然出現(xiàn)在了不同品牌的不同模塊，但是，在這些看似沒有關(guān)系的事件背后，其實昭示著本土?xí)r尚男裝品牌的一個集體動向——國際化。

　　國際化不再“喊喊而已”

　　早些年，國際化更像是一句品牌企業(yè)順手拈來的口號，喊喊而已，沒有多少人去較真。

　　不經(jīng)意間，卻有瑪卡西尼、左岸、狼道、HOPERISE等一眾品牌默默地走出去，引進來。國際化的印記在這些品牌的發(fā)展步伐中越來越明顯。

　　瑪卡西尼與世界自然基金會（WWF）共同簽署了2011“地球一小時”，通過國際化活動宣導(dǎo)環(huán)保理念；左岸積極籌備申請參加國際化展會，在全世界客商面前精彩亮相；HOPERISE則堅持國際設(shè)計理念，從最關(guān)鍵的設(shè)計環(huán)節(jié)開始與國際流行接軌……

　　“不同的方式，可能取得的成效也不同，但目的只有一個，走出去，讓品牌國際化，讓更多國家的消費者認可我們的品牌。”上述企業(yè)品牌或營銷負責(zé)人坦言。

　　對于本土?xí)r尚休閑男裝這種集體國際化的行為，不少消費者、經(jīng)銷商以及行業(yè)觀察人士均表示認可和支持。他們認為，集體國際化并非集體崇洋媚外，而在當(dāng)今，當(dāng)全球經(jīng)濟一體化，當(dāng)中國市場成為國際市場時，本土品牌只有把握國際資源，運用國際元素，引進國際人才，使用國際模式，一步一步走向“國際化”，才能站在國際舞臺上，接受市場更加猛烈的洗禮，成長為更具實力的品牌。

　　汲取國際資源

　　不得不說，走“國際化”，對于時尚休閑這樣一個新興板塊，對于這些剛剛起步的本土?xí)r尚休閑品牌而言，是需要勇氣和底氣的。

　　但左岸、瑪卡西尼等多家企業(yè)負責(zé)人均表示，這也是不得不做的一件事。因為這些本土?xí)r尚休閑品牌“一出生”就被放到了一個國際化的競爭環(huán)境里。“時尚休閑也就這幾年才開始逐漸嶄露頭角，而這幾年正是洋品牌大量涌進的幾年，甚至在某種程度上，時尚休閑板塊也是洋品牌帶出來的板塊。所以，時尚休閑一起步壓力就很大。”業(yè)內(nèi)人士王先生表示。

　　目前，有些本土?xí)r尚休閑品牌的價格直逼洋品牌，所以，他們不得不面對面與洋品牌競爭。同時，目前，時尚休閑品牌主要市場只能是一二線市場，在一二線市場，要超越洋品牌占領(lǐng)消費者心智，贏得消費者忠誠度，對本土品牌而言，也是非常艱難的。

　　“面對這樣的市場環(huán)境，我們開始思索，國人們真的都崇洋媚外嗎？我們與國際品牌的差異究竟在哪？國際資源有哪些是可以為我所用的？”瑪卡西尼品牌總監(jiān)劉宏告訴記者，他們曾經(jīng)做過類似的很多探索，最后，他們發(fā)現(xiàn)國際化的環(huán)境不該是擺在他們面前的一道障礙，在國際化的環(huán)境里把握資源，邊學(xué)習(xí)邊超越，才是本土?xí)r尚休閑品牌的出路。

　　是的，當(dāng)我們的中國市場已經(jīng)成為國際市場，我們沒有理由固步自封。從把握國際資源，到運用國際元素，到引進國際人才，到使用國際模式，本土?xí)r尚休閑品牌正在一步一步走向“國際化”，正站在國際舞臺上，喊出中國聲音。

　　□記者觀察

　　“國際化”要走出“國際范”

　　縱覽這些本土?xí)r尚休閑品牌的國際化進程時，心里其實是欽佩他們的。因為相較于ZARA之類的服裝大鱷，這些品牌真的并不強大。

　　但是，弱小的體量，并不代表他們沒有堅強的生存能力，也并不代表他們沒有遠大的未來。事實上，他們之所以敢于“國際化”，是因為其站穩(wěn)了自己的一片天地。他們并非沒有優(yōu)勢，因為弱小，所以靈活，所以他們更能夠為中國消費者做出適合中國消費者的東西；雖然弱小，但是他們更有膽識，在對終端渠道的捕抓上，他們更“快準(zhǔn)狠”。

　　因而，首先肯定的是本土?xí)r尚休閑品牌目前的夾縫求生存，其實才是肯定他們?yōu)榱瞬粩嘞蛏隙龅?ldquo;國際化”。

　　當(dāng)然，雖然各個企業(yè)的“國際化”進程正走得熱熱鬧鬧。但是個人認為，在沒有找準(zhǔn)自己的市場定位之前，在沒有打穩(wěn)根基前追求“國際化”，只能是徒有虛表?；茏拥臇|西，對于時尚休閑那群極有鑒別能力的消費者，并無太多實際意義。

　　真正的“國際化”，并不在于有沒有走出去，而在于在自己的中國市場上，乃至國際市場上，能否做出自己的東西，能夠有足夠的“氣場”，讓消費者“因為你是你，所以喜歡你”。這樣的時刻，就是另外一個境界了，那就是“國際范”。

　　等到我們的品牌從“國際化”走成“國際范”的時候，相信全世界都將為你吶喊。